Primer Crimen Tipográfico

En la primera imagen vemos el cartel de un bar-restaurante, paso a menudo por delante y siempre me pregunto qué impulsó al creador del rótulo a querer que la gente desarrollara tortícolis y una contractura en el cuello para poder leerlo.
A este ejemplo le pondría varios crímenes, como por ejemplo, componer en vertical y dejar viudas, huérfanos, ríos y partículas sueltas.

Para ayudar a su lectura y corregir los espacios inadecuados, corregiría con illustrator la dirección y posición del texto. Además, modificaría la doble palabra «boca» central, entiendo el juego de la palabra con su significado, pero, en mi opinión, molesta a su lectura y distrae de su objetivo, mostrar un nombre sencillo y fácil de distinguir y leer tanto a corta como a larga distancia, dejando el resultado final menos lleno de elementos. Para la recomposición del anillo de texto buscando en WhattheFont, me la reconoció como la Source Serif Variable (Roman), que es la que he utilizado para realizar mi reprocesado.

Imagen original

Imagen reprocesada

Segundo Crimen Tipográfico

La siguiente imagen es de un anuncio de carretera para un centro comercial. En él vemos varios crímenes tipográficos, por ejemplo el de abuso de tipografías de fantasía y scrips, distorsión de letras, dejar viudas, huérfanas, ríos y partículas sueltas, combinar fuentes similares. Cuando lo veo no puedo evitar preguntarme quién dijo, «esto está perfecto, ¡A impresión!»

Reharía el cartel de cero en Illustrator, corrigiendo lo mencionado anteriormente, las dimensiones de los textos, las tipografías de fantasía y los espacios. Modificaría también la gama cromática para que fuera más cómoda a la vista, y la flecha, en la cual, además, no se aprecia lo que hay escrito en su interior, pero para respetar la composición del cartel me centraré solo en lo que se refiere a la tipografía. He utilizado la fuente Goudy Old Style en versión extra Bold para el texto «Mataró Parc» y su versión Bold para el texto «Centre Comercial» y la dirección. Esta tipografía utilizada es la original del texto «Centre Comercial».

Imagen original

Imagen reprocesada

Tercer Crimen Tipográfico

Para la tercera imagen tenemos un ejemplo más sencillo, un cartel básico para un restaurante, del cual, por no pararme a mirar bien, estuve tiempo pensando que el «la» de «la magrana» era una fórmula matemática o algo parecido. Este es el crimen que contiene, la composición en vertical. Componer de esta manera el artículo «la» provoca que si no te paras a mirar y a entender que el diseño compositivo es en vertical, no leas realmente lo que pone el diseño del cartel, dando lugar a confusiones.

Mi modificación para este caso serían la corrección de la partícula «la» a una posición horizontal, este cambio ayudará a mejorar la lectura del cartel y que la gente vea a simple vista cuál es el nombre del restaurante.

Imagen original

Imagen reprocesada

Cuarto Crimen Tipográfico

Este cuarto ejemplo es uno de esos casos que me hace pensar, ¿A quién le pareció buena idea poner una L bailando en la nada?, arrinconada y distorsionada por falta de espacio e idea de qué hacer con ella. En este cartel veo abuso de tipografías de fantasía y cambio de escala arbitrarios.

Para este caso, cambiaría las tipografías, alegando lo mismo que en el ejemplo anterior, no me resulta serio un negocio que utiliza tipografías de fantasía, puede haber excepciones, quizá en negocios que se enfoquen más en un público infantil, como jugueterías o tiendas de chucherías, pero no una óptica. Modificaría también el tamaño y la distribución del texto para conseguir una mejor composición. Para la recomposición del cartel he utilizado la fuente Bebas Neue en Regular para el texto superior e inferior y la fuente Minion Variable en Bold Italic para el texto del centro.

Imagen original

Imagen reprocesada

Quinto Crimen Tipográfico

Para el 5º y último ejemplo he dejado el plato fuerte, el cartel de un restaurante en el cual podemos encontrar prácticamente todos los crímenes tipográficos analizados en este módulo. Si su creador pretendía sacar de sus casillas a un diseñador gráfico, a alguien muy perfeccionista, con ansiedad, toc y muy tiquismiquis, bien, lo ha conseguido. Todo en conjunto me parece un puzle mal acabado, demasiadas tipografías mezcladas, manchas visuales, palabras descolocadas y orden discutible, además de un cartel superpuesto por el local donde introducen más elementos a los ya existentes que no son pocos.

Lista de crímenes:

• Combinar fuentes similares.
• Abusar de las tipografías de fantasía y script.
• Distorsionar las letras.
• Dejar viudas, huérfanos, ríos y partículas sueltas.
• Componer columnas centradas.
• Descuidar la ortotipografía.
• Realizar cambios de escalas arbitrarios.

Replantearía una renovación integral del cartel, nuevas tipografías o reduciendo las existentes, eliminaría las fuentes de fantasía, impondría un nuevo orden de los elementos, dibujitos los justos, código QR más a la vista y accesible (es una buena idea, pero apenas se ve, así que lo rehice siendo aún totalmente funcional), nada de manchas y menos de color rojo, en colorimetría ese color altera y no tiene nada que ver con hacer entrar hambre a la gente, más bien la ahuyenta, intentaría mejorar la legibilidad, hay personas con problemas de visión que no podrán ver ni la mitad de los elementos, o como yo, que al ver esto ni me acercaría. Nada de letras que sobresalen tanto por encima de otras porque solo consiguen distraer, y eliminaría el cartel superpuesto de «carta nova a l’interior», si tienes una carta nueva cambias el cartel o lo especificas aparte. Para la recomposición del cartel he utilizado una de las tipografías del mismo cartel (identificada con las letras en color en negro de la palabra TAPES), Geometric Slabserirf 703 BT.

Imagen original

Imagen reprocesada

BIBLIOGRAFÍA

Tipografía. (2021). Uoc.edu. http://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/

WhatTheFont. (2023). Myfonts.com. https://www.myfonts.com/pages/whatthefont

Programas utilizados:

Tratado de imágenes: Photoshop.

Recomposición de carteles: Illustrator y Indesign.